PPC jako v�konov� reklama

PPC reklamu je mo�n� ozna�it jako takzvanou v�konovou reklamu, kter� je jedn�m ze z�kladn�ch n�stroj� realizace v�konov�ho marketingu. Dal��m modelem, kter� pat�� do v�konov� reklamy, je pak model PPA reklamy (Pay � Per � Action), u kter�ho neplat�me ani za zobrazen� reklamy nebo klik na ni, ale za �akci�, tedy konverzi. Konverz� ve smyslu reklamy rozum�me skute�n� m��itelnou akci na webu, jako je nap��klad samotn� n�kup dan�ho produktu, kter� reklamou propagujeme.

Do oblasti v�konov� reklamy naopak nepat�� model PPV reklamy ( Pay Per View), kdy jako klient plat�me za �pouh� zobrazen� reklamy.

Zobrazov�n� PPC reklamy

PPC reklama se zobrazuje ve dvou z�kladn�ch oblastech: ve vyhled�va��ch a v�kontextov�ch syst�mech. PPC reklama ve vyhled�va��ch se zobrazuj� p�i hled�n� kl��ov�ho slova vedle organick�ch (p�irozen�ch) v�sledk� hled�n�. PPC reklama v�kontextov�ch syst�mech se zobrazuje jako inzer�ty p�i�azen� ke str�nk�m, jejich� obsah tematicky souvis� s�vybran�mi kl��ov�mi slovy. Kontextov�m s�t�m se proto n�kdy ��k� tak� obsahov� s�t�. Zjednodu�en� lze ��ci, �e se u �l�nku na dan� t�ma objev� reklama na souvisej�c� produkt.

Syst�my PPC reklamy

PPC reklama na Google: Google AdWords

Google Adwords je syst�m PPC reklamy, kterou spustila spole�nost Google v�roce 2000. Tato PPC reklama se zobrazuje ve vyhled�va�i Google, ve vyhled�vac� a reklamn� s�ti Google. Vyhled�vac� s� Google p�edstavuj� partnersk� weby, na kter�ch vyhled�v�n� Google funguje, do reklamn� s�t� Google pak pat�� weby se spu�t�nou slu�bou AdSense.

PPC reklama Google Adwords je provozov�na po cel�m sv�t� a lze si zde vybrat z�v�ce ne� 40 jazyk�. Kl��ov� slova zde v�dy odkazuj� na str�nky ve stejn�m jazyce, pro inzerov�n� v�zahrani�� je proto v�dy pot�eba m�t takovou jazykovou mutaci webu, ve kter� chceme spustit reklamn� kampa�. Odkaz na str�nku s�textem v��e�tin� tak nap��klad nelze pustit do zahrani��. V�r�mci �esk� republiky pak lze tak� geograficky c�lit nap��klad na �rovni kraj�, v�konnost kampan� v�ak m��e klesat.

PPC reklama na Seznamu: Sklik

Sklik je pak �esk� syst�m PPC reklamy provozovan� port�lem Seznam.cz, a to od roku 2006. Podobn� jako u Google se PPC reklama zobrazuje na str�nce s�v�sledky vyhled�n� na Seznam.cz a tak� v�jeho obsahov� s�ti. Tuto obsahovou s� kontextov� reklamy p�edstavuje cel� �ada vlastn�ch port�l� Seznamu, ale od roku 2010 tak� t�ch, kter� v�jeho vlastnictv� nejsou. Jde nap��klad o PPC reklamu na port�lech televize Nova.

PPC reklama Etarget

Prvn�m syst�mem PPC reklamy v��esk� a Slovensk� republice v�ak nebyl Sklik, ale Etarget provozovan� stejnojmennou spole�nost� ze Slovenska. PPC reklama Etarget se op�t zobrazuje ve vyhled�n� (Zohoo.cz, Volny.cz nebo Toplist.cz) a v�kontextov� s�ti informa�n�ch port�l�, jako je nap��klad iDnes, Blesk nebo �esk� noviny provozovan� �eskou tiskovou kancel���.

PPC reklama na Facebooku

Fenom�n soci�ln� s�t� Facebook asi net�eba p�edstavovat. Jen v�na�� zemi je na n�m registrov�no p�es 3,5 milionu u�ivatel�. V�hodou pro reklamu na Facebooku pak je, �e jsou tito u�ivatel� d�ky mno�stv� sd�len�ch informac� velmi dob�e identifikovateln� a n�sledn� osloviteln�. PPC reklamu na Facebooku je tak velmi dob�e mo�n� c�lit na va�e potenci�ln� z�kazn�ky.

Sta�� v�d�t, koho chceme oslovit.

PPC reklama na Facebooku v�ak oproti p�edchoz�m nec�l� pomoc� kl��ov�ch slov, ale c�l� na konkr�tn� sociodemografickou skupinu, co� ozna�ujeme za tzv. behavior�ln� c�len� PPC reklamy. Sta�� tedy jen jednodu�e popsat va�i c�lovou skupinu.

Dob�e se zde d� vych�zet z�toho, jak se u�ivatel� Facebooku na t�to soci�ln� s�ti chovaj�, jak� str�nky nav�t�vuj�, s�k�m konverzuj� a podobn�. Proto�e nav�c v�t�ina u�ivatel� Facebooku ud�v� z�velk� ��sti re�ln� informace, PPC reklama, kter� se jim zobrazuje, pro n� neb�v� obt�uj�c� a snadno ji p�ij�maj�.

�

M�te z�jem dozv�d�t se o PPC reklam� je�t� v�ce? P�e�t�te si, jak� v�hody p�inese PPC reklama Va�emu podnik�n�.

Zaujala v�s PPC reklama a cht�li byste ji vyu��t i pro svou firmu, ale nev�te, kter� syst�m si vybrat a jak za��t? Jsme tu pro V�s. Evropsk� databanka pro sv� klienty realizuje PPC reklamu ve v�ech syst�mech dostupn�ch v �R a svou reklamu m��ete d�ky syst�mu Google AdWords sm��ovat i do zahrani��. Se v��m v�m pom��eme a va�i reklamu budou spravovat na�i PPC odborn�ci, kte�� maj� zku�enosti ze stovek realizovan�ch kampan�.�