Forma videa musí odpovídat vedle samotného obsahu i typu užití a
cílové skupině
Aby nové video plnilo svůj účel, zaujalo
diváky, přimělo je k nějaké konkrétní aktivitě, potažmo jeho přeposlání, musí
samotné výrobě předcházet pečlivá produkční a dramaturgická příprava. Ta kromě
jiného zahrnuje i podrobnější specifikaci cílové skupiny, jejích potřeb, přání,
problémů nebo zaměření. Je-li cílová skupina širší, je možné ji rozdělit na
určité podskupiny podle vybraných kritérií a tyto skupiny oslovit částečně
modifikovanými filmy.
Další
související otázkou je výběr žánru videa.
Možnosti jsou i zde široké: od reportáže přes výukové filmy, návody (How-to
videa), virály, reklamní a produktové snímky aj. Na vybranou formu bude na
konci produkčního řetězce úzce navazovat i jeden či více způsobů následného šíření
videa, respektive jeho distribučních kanálů.
Diváci si video sami nenajdou. Neočekávejme od nich přílišnou aktivitu.
Když
pomineme možnosti klasické kampaně s nákupem vysílacích časů, které jsou
navíc v poslední době na ústupu z výsluní, je tu několik dalších
možností. U určitého typu produktů mají dobré výsledky videa typu Jak na to (How-to), které mohou potenciálnímu kupci
pomoci názornou a atraktivní formou například s aplikací výrobku. Šířit se
mohou přímou projekcí v ochodech (In-store), na webech, sociálními sítěmi
nebo i přibalenými nosiči. Přinášejí bonus ve formě audiovizuálního manuálu,
který zákazníka zbaví nutnosti pročítat tištěné návody a je názornější a
zábavnější. Podobně „poradenský“ charakter mohou mít pořady o zajímavých místech
na výlet, na dovolenou, kam za kulturou atd.
Videa, která se šíří po sociálních sítích - "virály"
Sociální
sítě mají velký potenciál, ale dosáhnout dobrých výsledků je zde běh na dlouhou
trať. Fenoménem sociálních sítí jsou v poslední době tzv. virály – videa, která se díky svému
jedinečnému obsahu nebo formě ztvárnění šíří po sítích „sama“, tedy
prostřednictvím přeposílání mezi uživateli. Mohou to být jak obzvláště zdařilé
produktové reklamy nebo naopak i ryze amatérské záběry. Právě to vede mnoho
lidí k přesvědčení, že si ho natočí sami nebo na něj vynaloží jen minimum
prostředků a úspěch je zaručen. Zkusit to mohou. Nakonec ale dříve či později
obvykle přijdou na to, že vytvořit dobré virální
video a také mu najít cestu k divákům, kteří ho budou sdílet, je práce
pro zkušené speciality s přehledem o aktuálním dění jak v oboru
audiovizuální tvorby, tak marketingu na sociálních sítích.
V případě zájmu o bližší informace nebo
pomoc s natočením a šířením Vašich videí, se neváhejte na Videostudio Polas
obrátit! Skvělé reference, stabilní tým odborníků, nejnovější technologie i individuální
péče o každého zákazníka - to jsou hlavní důvody, proč si ho vybrat ke
spolupráci.
Více
informací najdete na www.polas.cz nebo na facebooku.
